Veja os eletrodomésticos vendendo em tempo real na Black Friday.
Eletrodomésticos fechou o primeiro semestre em R$ 19,2 bilhões e perdeu a liderança do e-commerce brasileiro por R$ 100 milhões. Acompanhe faturamento, preço médio e market share da sua categoria hora a hora, a partir de vendas reais de +7 mil e-commerces parceiros.
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Painel ilustrativo com dados de exemplo
Marcas que decidem com dados Neotrust
Na Black Friday passada, o faturamento subiu 11,2%. E quase todo mundo comemorou a coisa errada.
- faturado no dia
- R$ 4,76 bifaturado no dia+11,2%
- pedidos
- 8,69 mipedidos+28%
- ticket médio
- −12,8%ticket médio
Quem olhou só o próprio faturamento viu um dia excelente. Quem olhava o mercado viu o ticket desabar enquanto o volume explodia, e teve o fim de semana inteiro para mexer em frete grátis, kit e mix antes que a margem fosse embora. Essa diferença de algumas horas é exatamente o que o Neotrust entrega.
Fonte: Confi/Neotrust, Black Friday 2025
Eletrodoméstico sempre foi a maior categoria do e-commerce brasileiro.
No 1º semestre de 2026, moda assumiu a liderança. R$ 19,3 bilhões contra R$ 19,2 bilhões.
Cem milhões de reais decidiram a liderança de um mercado de R$ 208 bilhões. Uma diferença de meio por cento, invisível para qualquer painel interno, e que muda por completo onde o varejo brasileiro vai colocar verba de mídia e profundidade de sortimento no segundo semestre.
Confi/Neotrust, 1S2026
O que o mercado comprou enquanto você olhava o seu painel.
Confi/Neotrust, 1S2026
Na Black Friday, o mercado muda a cada hora. Você acompanha?
Quem decide preço e estoque com dado de ontem já está atrasado. O erro na maior data do ano custa muito mais que qualquer plano desta página.
Decidindo no escuro
Você não sabe se sua categoria está bombando ou fria, nem a que preço o mercado está de fato vendendo, só descobre depois.
A liderança da categoria mudou de mãos por 0,5%
Disputas decididas nessa margem não aparecem em relatório mensal. Aparecem em quem estava olhando o mercado no dia em que a diferença se formou.
Confi/Neotrust, 1S2026
Preço fora do mercado
Alto demais e perde a venda; baixo demais e sangra a margem à toa. Sem o preço médio real, é loteria.
Ticket médio R$ 275,50, queda de 13,3%
E o preço por produto ficou praticamente estável. Não foi desconto, foi cesta menor. Quem cortou preço achando que era preço, cortou margem à toa.
Confi/Neotrust, 1S2026
Estoque no lugar errado
Sem ver demanda por região e categoria em tempo real, você rateia mal o estoque e deixa venda na mesa.
São Paulo é 35,8% do país. O Ceará cresceu 18,3%.
Rateio de estoque por histórico erra nas duas pontas ao mesmo tempo.
Confi/Neotrust, 1S2026
O mercado inteiro num painel só, em tempo real.
O Neotrust lê o checkout de milhares de lojas, pedido a pedido, e mostra o que está de fato acontecendo na sua categoria.
Atualização hora a hora
A única solução do mercado que atualiza a cada hora de quinta a segunda-feira da BF (26/11 a 30/11). Reaja no dia, não depois.
Dados reais de checkout
Faturamento, unidades e preço médio a partir de vendas reais, pedido a pedido, não estimativa de vitrine.
Market share e ranking
Veja sua participação frente ao mercado, ranking de marcas e onde estão as oportunidades de crescimento.
Recorte por região e categoria
Análise por Região e UF, canais e +2.000 categorias, para acertar preço e estoque onde importa.
Perfil do consumidor
Entenda quem compra: renda, gênero e faixa etária, forma de pagamento e frete.
Comparativo 2026 vs 2025
Compare a temporada atual com o ano passado e antecipe o comportamento da BF com base em histórico real.
Comece a monitorar antes da concorrência.
Os dados só trabalham a seu favor se você entrar antes da Black Friday. Faltam —.
Do primeiro contato à decisão, com o nosso time ao lado.
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Acompanhe ao vivo
Veja faturamento, unidades, preço médio e market share atualizando, hora a hora de quinta a segunda-feira da BF.
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Ajuste preço, mix e estoque no timing certo, com base no que o mercado está realmente fazendo.
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De onde vêm os dados?
De vendas reais: lemos o checkout de +7 mil e-commerces parceiros, pedido a pedido, método de pagamento, produtos, região de entrega e perfil do consumidor. Não é estimativa de vitrine; é o que o mercado de fato vendeu.
Com que frequência atualiza?
Diariamente ao longo da temporada e de hora em hora de quinta a segunda-feira da Black Friday (26/11 a 30/11), somos a única solução do mercado com atualização horária.
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Sim. Linha branca, portáteis, cozinha e climatização entram com recorte próprio, e você acompanha preço médio e participação de cada uma separadamente, inclusive por região.
Como estes dados são medidos
Os números desta página vêm do relatório Da Compra à Confiança, edição do primeiro semestre de 2026, publicado pela Confi/Neotrust em 29 de julho de 2026. A base reúne mais de 7 mil e-commerces parceiros, 85 milhões de consumidores e 3,7 milhões de pedidos analisados por dia. O faturamento é capturado na transação, sem declaração de loja e sem projeção: o que entra na base é pedido concluído.
| Departamento | Faturamento | Variação |
|---|---|---|
| Moda e Acessórios | R$ 19,3 bi | +23,1% |
| Eletrodomésticos | R$ 19,2 bi | — |
| Saúde | R$ 15,5 bi | +45,8% |
| Eletrônicos | R$ 14,4 bi | — |
| Telefonia | R$ 14,0 bi | −2,0% |
Fonte: Confi/Neotrust, relatório Da Compra à Confiança, 1º semestre de 2026, publicado em 29 de julho de 2026.
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